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汽车导购太赚钱今日头条要推自己的易车和汽车之家懂车帝

发布者:admin
来源:未知 日期:2018-11-09 15:03 浏览()

  西瓜视频、抖音、火山小视频、悟空问答,再加上更早之前的内涵段子,今日头条正不断把自己的拳头产品单独分拆出来管理经营,而现在,这个名单里可能要多一个汽车资讯平台了。

  36氪独家获悉,今日头条近期秘密上架了一款新的汽车资讯 App懂车帝,不仅集结了头条内部所有关于汽车的资讯、问答、视频、产品库,而且接入了单独的汽车导购体系,主打理念是看车、选车、用车、玩车的汽车爱好者聚集地。

  此前用户获取汽车资讯内容的渠道经历了轮番变化,最早之前是各类门户网站的汽车频道,而后又有汽车之家、易车网、爱卡汽车等垂直汽车门户异军突起,近两年来,汽车自媒体也成为一个重要的渠道,头部的如“李老鼠说车”已经完成 2000万元人民币的融资这类型的自媒体很快成为所有汽车资讯内容的主干力量,从传统门户到汽车门户,从今日头条再到各类主打个性化推荐的资讯平台,汽车自媒体大行其道。

  与别的内容不同,汽车内容天然离钱比较近,确切地说,离挣汽车广告的钱特别近。头条内部知情人士向36氪表示,汽车一直是今日头条排名前列的频道,受众十分广泛,而各大汽车厂商也是头条重要的广告客户,头条率先把这个频道单独分拆出来并不意外,同类型的产品如汽车之家、易车网等早已有成熟的商业模式,头条进来发挥自己在内容获取、推荐上的优势,逻辑上太说得通了。

  相比于汽车频道单独的汽车资讯,懂车帝的内容涵盖要更为细分,目前已经有推荐、大咖说车、视频、新车、SUV、导购、提车作业、用车、试驾评测、香车美女、自驾、问答等十多个单独的频道,除此之外,懂车帝“资讯-导购”链条也要走得更为彻底,一篇正常的叙述文章下面往往会推荐相对应的几款车型,目测这样的匹配颇为精准。

  如果头条只是像传统门户网站把自己的汽车频道单独分拆出来,其实际内核自然没有太多延展,种种迹象表明,头条做懂车帝,是要从模式上再造一个易车或者汽车之家。

  目前,头条在主 App 端的汽车频道里采取了和易车深度合作的模式,资讯由头条提供,而汽车服务模块则跳转到易车的对应主页来完成,可以将此理解为头条流量变现一种手段。

  但在懂车帝里,头条已经有了一套完整自主、贴着自己 logo 的汽车产品库,对应的连接经销商的体系也配置完备,其模式和套路和各个单独的汽车门户如出一辙,随着懂车帝业务的普及,头条主 App 将汽车频道换成自家的内容,几乎是顺理成章的事情。

  除却无缝移植,懂车帝在内容供给端发挥了头条做个性化推荐的优势,尤其是在短视频内容的制作上,你甚至可以把这里理解为一个汽车版的快手,用户上传的短视频不仅会供懂车帝自用,也会在整个头条的短视频架构里流转,为火山小视频等诸多兄弟产品添砖加瓦。

  目前懂车帝产品仍处于低调内测中,36氪了解的情况是,头条下一步将会引进一批优质的汽车领域 IP 进场,从直播到运营全套服务会一应俱全;至于商业化变现,头条近万人的销售队伍已经奠定了基础。

  单独分拆汽车频道不会是头条的终点,目前看来,股票、房产、电影、游戏、小说、彩票等主题的内容都有可能在接下来一段时间内独立发展,做好了就是下一个抖音或者火山小视频。

  注:我是36氪闫浩,交流可加微信 807549859,劳请备注姓名、公司、职位。

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